Mark Zuckerber durante su famosa comparecencia en la comsión de investigación del Congreso de Estados Unidos

Lo primero que hay que entender es por qué para ti Facebook es gratis y cómo se financia y se mantiene el negocio. Existe una frase que me imagino que ya conocerás a estas alturas que dice que cuando en Internet un producto es gratis tú eres la mercancía y en el caso de Facebook esto es muy evidente. Lo que vende Meta, la compañía matriz de Facebook, Instagram y Whatsapp son tus datos personales, pero no te vayas a pensar que les importa tu nombre o quién eres o si eres guapo o feo, lo que venden son las características personales que le interesan a los anunciantes. Un fabricante de cremas antienvejecimiento, le pedirá a Facebook que le muestre sus anuncios a mujeres de entre cuarenta y cinco y sesenta y cinco años, de nivel adquisitivo medio alto, que vivan en ciudades y que hayan hecho al menos una compra online en los 12 meses anteriores. Como Facebook, que está en todos lados y te persigue por todo Internet aunque tú no te des cuenta, está recopilando constantemente información sobre ti, sabe perfectamente si tú encajas en el perfil. Así que es el anunciante el que paga a Facebook por mostrar su publicidad a un colectivo, una cohorte específica.