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Escribe con claridad y una voz coherente

Un texto puede contener datos correctos y seguir resultando difícil de leer. En esta lección trabajarás el orden de las frases, la elección de...

Escribe titulares que expliquen una razón para seguir

Un titular ayuda a decidir si merece la pena leer el resto. No tiene que explicarlo todo pero sí orientar hacia el contenido que...

Convierte características en beneficios concretos

Una lista de prestaciones no siempre permite comprender para qué sirve un producto. En esta lección aprenderás a conectar características con usos y beneficios...

Define una oferta y una propuesta de valor claras

La propuesta de valor explica por qué una oferta puede resultar útil para un destinatario concreto. No es necesariamente un eslogan ni una afirmación...

Investiga antes de escribir y reúne palabras reales

Cuando no sabes qué decir, a menudo falta investigación. En esta lección crearás un pequeño archivo de evidencias: preguntas, expresiones de clientes y datos...

Conoce al lector y el momento en que te necesita

Una misma oferta puede interesar a personas diferentes por motivos distintos. En esta lección aprenderás a elegir un destinatario concreto sin inventarte una biografía...

Copywriting: aprende a escribir textos que ayudan a vender

Escribir para vender empieza mucho antes de buscar una frase ingeniosa. Necesitas saber qué ofreces, a quién puede servirle y qué información necesita esa...

Ordena tus argumentos sin depender de fórmulas mágicas

Una estructura te ayuda a decidir qué información aparece primero y cómo se relacionan las partes. En esta lección conocerás dos esquemas habituales y...

Cuenta historias breves que ayuden a comprender la oferta

Una historia puede mostrar cómo aparece una necesidad, qué decisión se toma y qué sucede después. En esta lección aprenderás a utilizarla sin convertir...

Mide lo que ocurre y mejora con pruebas prudentes

Un texto puede parecer claro y producir resultados distintos de los esperados. En esta lección aprenderás a definir una señal relevante, calcular proporciones sencillas...
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Calzone dorado abierto por un extremo con jamón cocido, mozzarella fundida y tomate visibles.
Ocio y cultura

Calzone de jamón y queso

Mauricio Luque - 0
Al abrir un calzone debe aparecer un relleno fundido y jugoso, no una charca que empape la masa. La combinación de jamón cocido, mozzarella...
Cuscús suelto con cordero guisado, garbanzos, zanahoria, nabo y calabacín en una fuente decorada.
Ocio y cultura

Cuscús marroquí de cordero

Mauricio Luque - 0
Un cuscús de cordero bien servido permite reconocer cada parte del plato: la sémola queda suelta, la carne se deshace con el tenedor y...
Piezas de pollo con aceitunas verdes, tiras de limón en conserva y salsa dorada en una fuente de barro.
Ocio y cultura

Tajín de pollo con limón

Mauricio Luque - 0
El limón en conserva da al tajín un perfume distinto del limón fresco: su piel se ha ablandado y aporta una intensidad salina que...
Porción de musaka con capas de berenjena, carne con tomate y bechamel dorada.
Ocio y cultura

Musaka griega

Mauricio Luque - 0
La musaka necesita un pequeño reposo antes de demostrar todo su atractivo. Al cortarla aparecen las capas de berenjena, el relleno de carne con...
Pitas rellenas de pollo especiado, tomate, pepino, lechuga y salsa de yogur.
Ocio y cultura

Shawarma de pollo casero

Mauricio Luque - 0
Un pan caliente, pollo bien especiado y verduras frescas bastan para entender el atractivo del shawarma. La salsa de yogur suaviza el conjunto y...